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智慧型手机市场成长放缓,有利 Google 下阶段的成长?

[2020-07-15 08:30] 来源: 菲律宾申博138娱乐
智慧型手机市场成长放缓,有利 Google 下阶段的成长?

根据《华尔街日报》的报导,儘管智慧型手机的市场趋近饱和,但 Google  却能从中获得巨大利益。原因是一方面,由于 Android 在智慧型手机市场占据领导地位,Google 已经成为了欧盟监管部门的「眼中钉」。但随着智慧型手机市场增长放缓,Google 的这种主导地位可能不再像以前那样耀眼。另一方面,和竞争对手苹果 ( Apple ) 依靠高阶机种赚钱不同,Google 的 Android 系统涵盖各种产品价位的智慧型手机市场。如此,先进国家智慧型手机市场虽趋于饱和,但发展中国家仍有增长空间。在一个放缓的智慧型手机市场,Google 依旧能够维持 Android 的增长,而且提高每次点击成本等指标。

《华尔街日报》的报导指出,全球智慧型手机业务还没有完全达到顶峰,但是这一市场的增长已经变得愈加艰难。但是,这样的变化对 Google 来说却可能是有利的。作为 Alphabet 旗下的网路搜索龙头,Google 已经在智慧型手机市场佔据领导地位。市场研究机构 IDC 的资料显示,在 2015 年全球销售的智慧机中,近 80% 使用 Android 系统。日前,Google 已经发布了 2016 年新版 Android 系统的开发者版 Android N ,并且预计将在 2016 年晚后时候正式发布该系统。不过,Google 应该会在本周举行的 Google I/O 开发者大会上展示这一新版系统。

而从 2015 年开始, Android 在智慧型手机的领导地位已经引发了欧洲监管部门对 Google 的审查,为公司带来了长期风险。越来越多的迹象表明,智慧型手机市场可能将遭遇史无前例的下滑。在这种情况下,Google 在智慧型手机市场的主导地位可能不再像以前那样耀眼。

IDC 的资料显示,2016 年第 1 季全球智慧型手机出货量比前一年同期持平。在苹果方面,第 2 季财报显示,iPhone 销量遭遇了史上第一次比前一年同期下滑的情况。与苹果相同的,三星由于旧款机型的销售疲软,抵消了新款 Galaxy S7 带来的强势发售效应,这使得这家全球最大 Android 手机製造商的总智慧型手机销量也出现下滑。

对于一个习惯了两位数高成长的行业来说,这是一个严重下滑。但是,智慧型手机产业的现实状况已难于支撑快速增长。先进国家的使用者已拥有各种各样的设备,市场研究公司 comScore 预计,现在近 80% 的美国人拥有智慧型手机,而且大多数有能力购买 iPhone、Galaxy S 手机等高价产品的使用者已拥有这些产品。所以,发达国家智慧机市场现在将主要依赖手机升级,功能机用户转用来带动智慧型手机推动增长。至于,发展中国家的智慧机市场依旧还有增长潜力,包括印度、非洲以及中东等。但是受到网路限制和设备购买能力的限制,这种增长实际上将会放缓。

然而对于 Google 来说,这仍然是一个好兆头。和苹果依赖高端设备不同,Google 的 Android 系统覆盖各种产品价位。市场研究公司 Counterpoint Research 分析师尼尔‧夏哈 (Neil Shah) 表示,近 60% 的 Android 手机售价不到 200 美元。相比之下,除非电信营运商提供补贴,否则没有一款 iPhone 机型的售价能够达到这种水準。所以,在一个增长快速放缓的市场,Google 应该依旧能够竭力维持 Android 的增长,规模很重要。

Google 并不依靠设备赚钱,但是会为用户提供利润丰厚的搜寻和其他服务。Google 在这一方面也还有成长的空间。Google 的每次点击成本是衡量广告商付费水準的一个指标。瑞银分析师艾利克•薛尔顿 (Eric Sheridan) 预计,Google 在行动运算市场中的每次点击成本要比桌面低近 30% 。所以,随着行动运算是吵得逐渐扩大,使用者在行动运算设备上发展更多业务下,Google 每次点击成本应该会增长。

IDC 预估,未来 5 年的智慧型手机的销量平均增长率为 6%。但随着时间的发展,Android 系统的市占率将逐步增长。到 2020 年时, Android 市占率将从现在的大约 80% ,增长至 85% 。对于担心 Google 如何在增长放缓的市场发展的投资者来说,上述资料应该会让他们放心多了。

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